Dr. Rodrigo Fróes | Playbook de Posicionamento

Como usar este playbook

Rodrigo precisa abrir esta página e saber exatamente qual é o próximo passo.

O material funciona como um roteiro de execução. Sempre que surgir dúvida sobre conteúdo, gravação ou perfil, a decisão deve seguir esta ordem.

01 Arrumar a entrada do perfil

Bio, avatar, destaques, fixados e link precisam deixar lentes como foco principal e a avaliação como próximo passo.

Começar por: bio + 3 fixados.

02 Gravar em lote

Uma sessão quinzenal de 60–90 minutos, seguindo o mesmo enquadramento, tom de voz e estrutura de roteiro.

Prioridade: 4 vídeos de lentes.

03 Publicar em sequência

Os primeiros 9 conteúdos organizam a percepção. Depois, repetir séries de dúvidas, critérios, casos e consulta.

Regra: uma ideia e um CTA por peça.

04 Medir e repetir o que funciona

Acompanhar visitas, perguntas, conversas, agendamentos e temas que mais aproximam o paciente da avaliação.

Revisão: a cada 30 dias.

Primeira semana Atualizar perfil → separar roteiros → fazer a primeira sessão guiada → publicar o primeiro fixado.

Objetivo do posicionamento

O perfil precisa responder três perguntas: quem é Rodrigo, em que ele é especialista e por que confiar nele.

Hoje já existem bons ativos: fotos, vídeos, casos e presença clínica. O trabalho agora é organizá-los para que, em poucos segundos, o paciente entenda o foco do Rodrigo, a forma como ele conduz o tratamento e qual é o próximo passo.

60% Lentes de porcelana

Naturalidade, proporção, critérios de indicação, planejamento e limites.

25% Implantes + reabilitação

Função, mastigação, alternativas, etapas e acompanhamento.

15% Confiança no profissional

Quem é Rodrigo, como avalia e por que conversa antes de indicar.

Distribuição editorial sugerida para o primeiro ciclo. A proporção pode ser ajustada conforme agenda, demanda e prioridade comercial.

Mensagem que o perfil deve transmitir “Para lentes de porcelana em Parauapebas, o Dr. Rodrigo é um nome que transmite naturalidade, planejamento e critério. Implantes permanecem como uma segunda frente de atuação.”

Diagnóstico atual × direção proposta

Hoje existe conteúdo.
A proposta é transformar esse conteúdo em posicionamento.

À esquerda, o perfil como está hoje. À direita, a estrutura recomendada para deixar especialidade, autoridade e caminho até a consulta mais evidentes.

Hoje Perfil atual

Instagram atual · recorte real fornecido para a auditoria

A bio já comunica implantes, lentes e localização, mas ainda não deixa lentes claramente como prioridade.
O feed reúne resultados, rotina clínica, conteúdo pessoal e materiais institucionais.
Rodrigo aparece com frequência, mas ainda sem séries e fixados que organizem sua autoridade.
Falta uma sequência clara que leve o visitante de interesse para confiança e, depois, para a consulta.

Direção Perfil organizado

dr_rodrigofroes•••

—posts ≈1,3 milseguidores —seguindo

Dr. Rodrigo Fróes | Lentes e Implantes

Cirurgião-dentista · CRO-PA 7798
Lentes de porcelana com foco em naturalidade
Implantes e planejamento individual
Parauapebas · Agende sua avaliação ↓

SeguirMensagem+

ComeceLentesCasosImplantesConsultaDúvidasSobre mim

01 · RODRIGOCOMECE
AQUI

02 · LENTESNATURALIDADE
COMEÇA NO PLANO

03 · LENTESMEU CASO
PRECISA?

04 · LENTESO QUE AVALIO
ANTES?

05 · CASONATURALIDADE
EM DETALHE

06 · LENTESCOR, FORMA E
PROPORÇÃO

07 · IMPLANTESPOR ONDE
COMEÇAR?

08 · DÚVIDASPERGUNTAS QUE
EU MAIS OUÇO

09 · CONVITEAVALIAÇÃO EM
PARAUAPEBAS

Especialidade e cidade compreendidas em poucos segundos.
Três fixados apresentam Rodrigo, lentes como foco principal e implantes como segunda frente.
Destaques organizam dúvidas, casos, consulta e trajetória profissional.
A grade conduz o visitante de educação e prova até o agendamento.

Princípios de comunicação

O conteúdo precisa transmitir
critério, clareza e presença profissional.

01

Critério antes do procedimento

Mostrar o que Rodrigo observa antes de indicar um tratamento: necessidade, função, estética, limites e alternativas.

02

Especialidade organizada por jornada

Lentes devem liderar a narrativa do perfil. Implantes entram como segunda jornada, com dúvida, avaliação, possibilidades, etapas e acompanhamento.

03

Rodrigo como voz do conteúdo

Mais explicações em primeira pessoa, com linguagem simples, ambiente real e exemplos do próprio atendimento.

Lentes · foco principal“Meu caso precisa de lentes? Pode ficar natural?”

Mostrar que cor, forma, proporção, mordida, saúde dos dentes e expectativa entram no planejamento.

CTA: entenda as possibilidades na avaliação.

Implantes · segunda frente“Como volto a mastigar, falar e sorrir com segurança?”

Explicar que o plano começa na avaliação da boca, função e alternativas possíveis.

CTA: peça uma avaliação com o Dr. Rodrigo.

Escolha do profissional“Quem fará o tratamento e como será o acompanhamento?”

Rodrigo explica alternativas, etapas, limites e próximos passos antes da decisão.

CTA: conheça o processo de avaliação.

Direção visual

Cada imagem deve reforçar
uma função do posicionamento.

O banco visual deve combinar autoridade, contexto clínico, proximidade e prova. A ideia é evitar fotos soltas e usar cada imagem com uma intenção clara.

Retrato real do Dr. Rodrigo Fróes de terno

Autoridade

Retrato profissional

Olhar direto, roupa formal e fundo limpo.

Usar em apresentação, avatar e conteúdos institucionais.

Dr. Rodrigo Fróes no consultório usando uniforme clínico preto

Contexto clínico

Explicação no consultório

Meio corpo, ambiente real e leitura profissional.

Priorizar lentes, naturalidade, planejamento e critérios de indicação.

Dr. Rodrigo Fróes sentado no ambiente de atendimento

Consulta

Atendimento e processo

Rodrigo no ambiente em que recebe e orienta pacientes.

Ajuda a tornar a consulta mais familiar antes do primeiro contato.

Retrato próximo real do Dr. Rodrigo Fróes

Proximidade

Presença pessoal

Retrato próximo e natural para equilibrar autoridade com conexão.

Usar em conteúdos de bastidor, opinião e apresentação pessoal.

Frame real de vídeo do Dr. Rodrigo Fróes — VÍDEO DO RODRIGO

Recorte do Instagram da Reabilitar com casos odontológicos e presença do Dr. Rodrigo — ACERVO CLÍNICO

Vídeos e casos clínicos

Explicação + prova

Os vídeos colocam Rodrigo como voz do conteúdo. Os casos reforçam prova, desde que o procedimento seja dele e exista autorização de uso.

O acervo da clínica pode servir de fonte, desde que autoria e autorização estejam confirmadas.

01Comece aquiQuem é + especialidades
02LentesCritério + naturalidade
03CasosResultados autorizados
04ImplantesOpções + etapas
05ConsultaComo funciona
06DúvidasPerguntas reais
07Sobre mimTrajetória + valores

Retrato real do Dr. Rodrigo Fróes — Quatro funções visuais para manter consistência: autoridade, explicação, consulta e proximidade.

Dr. Rodrigo Fróes no consultório — Quatro funções visuais para manter consistência: autoridade, explicação, consulta e proximidade.

O que já pode ser aproveitado

Já existe material suficiente para iniciar a nova fase do perfil.

O feed da Reabilitar reúne casos, sorrisos, cenas clínicas e conteúdos com participação do Rodrigo. Esse acervo pode acelerar a produção do perfil pessoal.

Priorizar conteúdos em que Rodrigo aparece ou é o executor confirmado.
Separar claramente conteúdo da clínica de conteúdo do posicionamento pessoal.
Reaproveitar apenas materiais autorizados e com qualidade visual adequada.

Recorte real do Instagram da Reabilitar usado como mapa de acervo — Recorte real do feed da Reabilitar · referência de acervo

Casos clínicos

Resultado gera confiança
quando vem acompanhado de contexto.

Antes e depois isolado chama atenção, mas não explica o raciocínio. Sempre que houver um caso do Rodrigo autorizado, a publicação deve apresentar contexto, avaliação, plano e resultado.

Estrutura recomendada

Como apresentar um caso do Rodrigo

Autoria: Tratamento executado pelo Dr. Rodrigo Fróes.
Contexto: Queixa geral + objetivo, sem expor dados privados.
Avaliação: Alternativas consideradas e critérios revisados pelo profissional.
Plano: Conduta escolhida, etapas e cuidados descritos com fidelidade.
Publicação: TCLE, material original, nome + CRO na peça e canal correto.

Recorte do acervo odontológico publicado pela Reabilitar — Acervo existente · validar autoria

CASO PRÓPRIO APROVADO
AUTORIA + AUTORIZAÇÃO CONFIRMADAS

Substituir por caso validado do Rodrigo

Autoria confirmada→TCLE específico→Original preservado→Revisão clínica→Publicação com identificação

Regra: publicar apenas casos executados pelo Rodrigo e autorizados para uso. Quando não houver caso validado, manter conteúdos de educação, processo e dúvidas.

Plano editorial inicial

Os primeiros 9 conteúdos devem
reorganizar a percepção do perfil.

Os três primeiros ficam fixados para apresentar Rodrigo, posicionar lentes de porcelana como foco principal e manter implantes como segunda frente. Os demais equilibram educação, prova, rotina clínica e convite para avaliação.

Critério clínicoExplicar antes de indicar.

Priorizar o que precisa ser avaliado antes das lentes e, em segundo plano, dos implantes.

Rodrigo respondeReduzir dúvida sem diagnosticar.

Respostas diretas para perguntas frequentes reais.

Como funciona a consultaTornar o processo familiar.

Escuta, avaliação, alternativas e próximos passos.

Perguntas de ParauapebasTrazer linguagem local.

Dúvidas da audiência respondidas pelo próprio Rodrigo.

7 ganchos prontos — use estes primeiro

Apresentação: “Eu sou o Dr. Rodrigo Fróes, cirurgião-dentista em Parauapebas...”
Lentes: “Lente de porcelana não começa pela cor. Começa entendendo forma, proporção, função e o que faz sentido para o seu sorriso...”
Naturalidade: “O resultado mais bonito é aquele que conversa com o rosto e não parece padronizado...”
Implantes: “Quando alguém pergunta se pode fazer implantes, a primeira resposta não vem de uma foto...”
Consulta: “Na avaliação, começo ouvindo o que a pessoa deseja mudar...”
Dúvida: “Recebo muito esta pergunta: [dúvida real]...”
Como decido: “Nem sempre o procedimento que a pessoa pediu é o que vou indicar...”

Guia de gravação

O Dr. Rodrigo não precisa improvisar.
Cada vídeo segue o mesmo método.

Antes de apertar REC, basta definir uma pergunta, uma ideia principal e um próximo passo. O objetivo é transmitir segurança e conhecimento sem parecer ensaiado ou distante.

01 · Tom de voz Seguro e tranquilo.

Falar com convicção, sem pressa e sem promessas absolutas. A sensação deve ser a mesma de uma boa explicação dentro da consulta.

02 · Linguagem Simples e didática.

Trocar termos técnicos por exemplos que qualquer paciente entende. Uma ideia por vídeo. Frases curtas. Sem “odontologuês”.

03 · Presença Olho na lente.

Falar para uma pessoa, não para uma audiência. Ombros relaxados, mãos naturais e pequenas pausas entre as frases.

04 · Naturalidade Dominar a ideia, não decorar o texto.

Usar tópicos como guia. Se errar, repetir apenas a frase. O vídeo precisa parecer uma conversa profissional, não uma leitura de teleprompter.

Setup padrão

Como posicionar o celular antes de cada gravação.

Formato: Vertical 9:16. Gravar em 4K/30 fps quando o celular permitir; 1080p/30 fps já é suficiente.
Lente: Usar 1×. Evitar grande angular. Limpar a lente antes de começar.
Enquadramento: Plano médio, do peito para cima. Câmera na altura dos olhos. Deixar um pequeno respiro acima da cabeça.
Distância: Aproximadamente 1 a 1,5 metro do celular, mantendo o rosto como ponto principal do quadro.
Luz: Rosto voltado para janela ou luz suave a 45°. Evitar ficar de costas para janela e evitar somente luz de teto.
Áudio: Ambiente silencioso + microfone de lapela sempre que disponível. Fazer um teste de 10 segundos antes da sequência.
Cenário: Consultório real, limpo e com poucos elementos. Nada disputando atenção com o rosto do Rodrigo.

Dr. Rodrigo Fróes no consultório como referência de enquadramento

OLHOS NA LENTE PEITO PARA CIMA

Referência: rosto central, olhos próximos ao terço superior e fundo clínico discreto.

Estrutura de roteiro

Um Reel de 35–50 segundos em quatro blocos.

Se o assunto pedir menos tempo, comprimir o bloco de explicação. O começo e o fechamento continuam iguais.

0–3sGancho
Abrir com uma dúvida, erro comum ou afirmação direta. Nada de “Oi, pessoal”.
3–10sContexto
Explicar por que aquela dúvida importa para quem pensa em fazer lentes.
10–38sExplicação
Entregar 1 raciocínio clínico em linguagem simples, com no máximo 3 pontos.
38–50sFechamento + CTA
Concluir a ideia e indicar um único próximo passo: ver destaque, mandar dúvida ou agendar avaliação.

Exemplo completo

Vídeo 01 — “Lente não começa pela cor”

Use este roteiro como referência de ritmo. Rodrigo deve memorizar a ideia de cada bloco e falar com as próprias palavras.

0–3s“Lente de porcelana não começa pela cor.”
3–10s“Antes de pensar em branco, eu avalio o formato do sorriso, a proporção dos dentes e o que combina com o rosto.”
10–38s“Também observo função, saúde dos dentes e expectativa. É isso que define se lentes fazem sentido e qual caminho pode ficar mais natural para aquele caso.”
38–50s“Se você pensa em lentes, o primeiro passo é entender o seu caso em uma avaliação. A partir daí, a decisão fica muito mais clara.”

Formato 01 Rodrigo falando para a câmera

Base principal. Ótimo para dúvidas, critérios, naturalidade e opinião profissional.

Plano médio · 25–50s · consultório

Formato 02 Pergunta na tela + resposta

A pergunta aparece primeiro e Rodrigo responde como responderia durante uma consulta.

Close ou plano médio · 20–40s

Formato 03 Análise de caso

Começar pelo contexto e explicar o planejamento antes de mostrar o resultado autorizado.

Voz do Rodrigo + imagens do caso

Formato 04 Consultório + voz em off

Usar imagens de atendimento, planejamento ou bastidor enquanto Rodrigo explica um conceito.

5–8 cenas curtas · narração limpa

Formato 05 “3 coisas que eu observo”

Lista curta para explicar critérios sem transformar o conteúdo em aula longa.

3 pontos · 30–45s

Formato 06 Implantes como segunda frente

Mesma linguagem e método, com menor frequência para preservar o foco principal em lentes.

Dúvidas + processo + função

Falar assim “Quando penso em lentes, eu não começo escolhendo a cor. Primeiro avalio forma, proporção, função e o que combina com o rosto daquela pessoa.”

Primeira pessoa, raciocínio claro e linguagem humana.

Evitar “Hoje eu vim falar um pouquinho sobre um procedimento incrível que transforma completamente o sorriso.”

Genérico, promocional e sem critério profissional.

Rotina de captação

1 sessão quinzenal de 60–90 minutos.

A meta é sair da gravação com material suficiente para alimentar duas semanas sem depender de improviso no dia a dia.

10 min
Preparar
Luz, áudio, enquadramento, água, roteiro em tópicos e teste rápido.
30 min
Gravar lentes
4 vídeos: naturalidade, indicação, planejamento e dúvida frequente.
20 min
Gravar confiança + implantes
2 respostas rápidas + 1 vídeo de implantes como segunda frente.
15 min
Captar apoio
Consultório, caminhada, tela de planejamento, mãos, materiais, detalhes e fotos verticais.
10 min
Refazer ganchos
Gravar 2 ou 3 versões dos melhores começos para facilitar a edição e os testes.

Checklist antes de enviar para edição

✓ Uma ideia principal

✓ Gancho nos primeiros 3 segundos

✓ Olho na lente e áudio limpo

✓ Sem promessa de resultado

✓ CTA único no final

✓ Caso clínico somente com autorização

Da atenção à consulta

O conteúdo precisa levar
a uma ação clara.

O objetivo não é apenas aumentar alcance. É fazer o visitante entender o foco do Rodrigo, confiar no processo e iniciar uma conversa com origem rastreável.

01Conteúdo educativoTema + retenção

→

02Perfil + destaquesVisitas, salvamentos, perguntas

→

03Contato no WhatsAppOrigem registrada

→

04Avaliação com RodrigoAgendamento + comparecimento

→

05Plano propostoAceite quando registrado

DescobertaAlcance e visitas

Pessoas da região alcançadas e visitas ao perfil.

ContatoConversas qualificadas

Contatos únicos com interesse real, acompanhando separadamente lentes e implantes.

AgendaConsultas realizadas

Agendamento, comparecimento e custo por consulta.

ResultadoPlanos aceitos

Quando houver registro real no CRM.

Plano de execução

90 dias para organizar,
publicar, medir e ajustar.

01
Dias 1–14 · Organizar + treinar
Ajustar bio e link, selecionar acervo, configurar o padrão de gravação, fazer a primeira sessão guiada e publicar os 3 fixados.
02
Dias 15–30 · Publicar
Completar a primeira grade, repetir a rotina de captação, iniciar séries recorrentes e distribuir os melhores conteúdos.
03
Dias 31–60 · Medir
Comparar temas, formatos e chamadas para entender o que gera mais interesse e consultas qualificadas.
04
Dias 61–90 · Ajustar
Reforçar os conteúdos que performam melhor, ampliar o banco de casos e planejar o próximo trimestre com base em dados reais.

Entregáveis do primeiro ciclo Bio revisada · avatar · 3 fixados · até 7 destaques · 9 conteúdos iniciais · guia de gravação e tom de voz · banco visual · modelo de caso clínico · rastreamento de origem · calendário de 12 semanas

Diretriz 01Prioridade definida: lentes

O primeiro ciclo deve favorecer lentes de porcelana; implantes permanecem como segunda frente.

Validar 02Escopo clínico do Rodrigo

Confirmar procedimentos, formação e especialidades que podem ser comunicadas.

Validar 03Linha de base

Leads, consultas, comparecimentos, vendas e origem dos últimos 90 dias.

Validar 04Casos autorizados

Separar originais, autorizações e responsável pela aprovação de cada caso.

Validar 05Banco visual

Organizar fotos e vídeos originais do Rodrigo em alta qualidade.

Validar 06Rastreamento

Definir link, mensagem inicial e identificação da origem Rodrigo.

Critérios para publicidade

Crescer o posicionamento com
segurança e credibilidade.

01Autoria

Casos do perfil devem ser de tratamentos executados pelo próprio Rodrigo.

02Autorização

TCLE específico antes de usar imagem, vídeo ou identificação do paciente.

03Identificação

Nome completo e CRO na peça clínica, conforme revisão responsável.

04Sem promessa

Resultado é individual. Evitar garantia, superioridade absoluta e diagnóstico por DM.

Referência do playbook: CFO, Resolução 196/2019, Código de Ética Odontológica e orientação publicada em 2026. A validação final de cada peça cabe ao cirurgião-dentista responsável e, em caso de dúvida, ao CRO-PA.

Objetivo final Quando Parauapebas pensar em lentes de porcelana, Rodrigo deve ser um nome lembrado pela naturalidade, planejamento e critério.