Dr. Rodrigo Fróes | Playbook de Posicionamento

Como usar este playbook

Da estratégia à rotina: por onde começar.

Use esta sequência para organizar o perfil, gravar os primeiros conteúdos e acompanhar o que aproxima as pessoas de uma avaliação.

01 Arrumar a entrada do perfil

Bio, avatar, destaques, fixados e link precisam deixar lentes como foco principal e a avaliação como próximo passo.

Começar por: bio + 3 fixados.

02 Captação semanal no primeiro mês

A primeira sessão acontece amanhã: 60–90 minutos para gravar sete vídeos curtos e abastecer a semana.

Depois do primeiro mês, passar a quinzenal se o estoque permitir.

03 Publicar em sequência

Publicar os nove conteúdos iniciais nos primeiros 12 dias. A produção e a publicação começam amanhã; não esperar a grade inteira ficar pronta.

Regra: uma ideia e um CTA por peça.

04 Medir e repetir o que funciona

Acompanhar visitas, perguntas, conversas, agendamentos e temas que mais aproximam o paciente da avaliação.

Revisão de desempenho: a cada 7 dias.

Dia 1 · amanhã, 17/10 Ajustar bio e CTA aprovados → gravar o primeiro lote → publicar o primeiro Reel no mesmo dia. Fixar as três peças principais até o Dia 3.

Objetivo do posicionamento

O perfil precisa responder três perguntas: quem é Rodrigo, qual é o foco do trabalho e por que confiar na forma como ele conduz a avaliação.

Já existem bons ativos: fotos, vídeos, casos e presença clínica. O trabalho agora é organizá-los para que, em poucos segundos, o paciente entenda o foco do Rodrigo, a forma como ele conduz o tratamento e qual é o próximo passo.

60% Lentes de porcelana

Naturalidade, proporção, critérios de indicação, planejamento e limites.

25% Implantes + reabilitação

Função, mastigação, alternativas, etapas e acompanhamento.

15% Confiança no profissional

Quem é Rodrigo, como avalia e por que conversa antes de indicar.

Distribuição editorial sugerida para o primeiro ciclo. A proporção pode ser ajustada conforme agenda, demanda e prioridade comercial.

Mensagem que o perfil deve transmitir “Para lentes de porcelana em Parauapebas, o Dr. Rodrigo é um nome que transmite naturalidade, planejamento e critério. Implantes permanecem como uma segunda frente de atuação.”

Diagnóstico atual × direção proposta

Hoje existe conteúdo.
A proposta é transformar esse conteúdo em posicionamento.

À esquerda, o perfil como está na captura recebida. À direita, uma estrutura recomendada para tornar o foco de atuação, a confiança e o caminho até a consulta mais evidentes.

Hoje Snapshot recebido · 30/09/2026

@dr_rodrigofroesCaptura enviada em 30/09/2026

41publicações

1.275seguidores

1.289seguindo

Nome observado

Dr. Rodrigo Fróes | Lentes em Porcelana e Implantes

Leitura da bio

CRO-PA 7798 · Parauapebas · lentes e implantes · convite para avaliação

Temas observados no feed

Resultados clínicos · rotina · conteúdo pessoal · materiais da clínica

Leitura baseada na captura fornecida; não é uma nova coleta do perfil em 16/10.

Na captura, a bio comunica lentes e implantes, mas não destaca lentes como prioridade.
Os temas observados misturam resultados, rotina clínica, conteúdo pessoal e materiais da clínica.
Rodrigo aparece no feed, mas faltam séries e fixados que organizem sua autoridade.
Falta uma sequência clara que leve o visitante de interesse para confiança e, depois, para a consulta.

Direção Perfil organizado

dr_rodrigofroes•••

—posts ≈1,3 milseguidores —seguindo

Dr. Rodrigo Fróes | Lentes e Implantes

Cirurgião-dentista · CRO-PA 7798
Lentes de porcelana com foco em naturalidade
Implantes e planejamento individual
Parauapebas · Agende sua avaliação ↓

SeguirMensagem+

ComeceLentesCasosImplantesConsultaDúvidasSobre mim

01 · RODRIGOCOMECE
AQUI

02 · LENTESNATURALIDADE
COMEÇA NO PLANO

03 · LENTESMEU CASO
PRECISA?

04 · LENTESO QUE AVALIO
ANTES?

05 · PROVA*NATURALIDADE
EM DETALHE

06 · LENTESCOR, FORMA E
PROPORÇÃO

07 · IMPLANTESPOR ONDE
COMEÇAR?

08 · DÚVIDASPERGUNTAS QUE
EU MAIS OUÇO

09 · CONVITEAVALIAÇÃO EM
PARAUAPEBAS

Foco de atuação e cidade compreendidos em poucos segundos.
Três fixados apresentam Rodrigo, lentes como foco principal e implantes como segunda frente.
Destaques organizam dúvidas, casos, consulta e trajetória profissional.
A grade conduz o visitante de educação e prova até o agendamento.

Princípios de comunicação

O conteúdo precisa transmitir
critério, clareza e presença profissional.

01

Critério antes do procedimento

Mostrar o que Rodrigo observa antes de indicar um tratamento: necessidade, função, estética, limites e alternativas.

02

Atuação organizada por jornada

Lentes devem liderar a narrativa do perfil. Implantes entram como segunda jornada, com dúvida, avaliação, possibilidades, etapas e acompanhamento.

03

Rodrigo como voz do conteúdo

Mais explicações em primeira pessoa, com linguagem simples, ambiente real e exemplos do próprio atendimento.

Lentes · foco principal“Meu caso precisa de lentes? Pode ficar natural?”

Mostrar que cor, forma, proporção, mordida, saúde dos dentes e expectativa entram no planejamento.

CTA: entenda as possibilidades na avaliação.

Implantes · segunda frente“Como volto a mastigar, falar e sorrir com segurança?”

Explicar que o plano começa na avaliação da boca, função e alternativas possíveis.

CTA: peça uma avaliação com o Dr. Rodrigo.

Escolha do profissional“Quem fará o tratamento e como será o acompanhamento?”

Rodrigo explica alternativas, etapas, limites e próximos passos antes da decisão.

CTA: conheça o processo de avaliação.

Direção visual

Cada imagem deve reforçar
uma função do posicionamento.

O banco visual deve combinar autoridade, contexto clínico, proximidade e prova. A ideia é evitar fotos soltas e usar cada imagem com uma intenção clara.

Retrato real do Dr. Rodrigo Fróes de terno

Autoridade

Retrato profissional

Olhar direto, roupa formal e fundo limpo.

Usar em apresentação, avatar e conteúdos institucionais.

Dr. Rodrigo Fróes em retrato no consultório

Contexto clínico

Explicação no consultório

Meio corpo, ambiente real e leitura profissional.

Priorizar lentes, naturalidade, planejamento e critérios de indicação.

Retrato do Dr. Rodrigo Fróes no consultório

Processo

Como mostrar a avaliação

As imagens atuais são retratos do profissional. Para mostrar a rotina, gravar Rodrigo apresentando as etapas no consultório vazio.

Não filmar pacientes, procedimentos em andamento ou itens clínicos identificáveis.

Retrato próximo real do Dr. Rodrigo Fróes

Proximidade

Presença pessoal

Retrato próximo e natural para equilibrar autoridade com conexão.

Usar em conteúdos de bastidor, opinião e apresentação pessoal.

Retrato profissional do Dr. Rodrigo Fróes — CASOS A VALIDAR

Vídeos e casos clínicos

Explicação + contexto

Os vídeos colocam Rodrigo como voz do conteúdo. Casos clínicos só entram depois da confirmação de autoria, autorização e identificação profissional.

Materiais da clínica servem para localizar possíveis ativos; não autorizam republicação.

01Comece aquiQuem é + áreas de atuação
02LentesCritério + naturalidade
03CasosResultados autorizados
04ImplantesOpções + etapas
05ConsultaComo funciona
06DúvidasPerguntas reais
07Sobre mimTrajetória + valores

Retrato real do Dr. Rodrigo Fróes — Quatro funções visuais para manter consistência: autoridade, explicação, consulta e proximidade.

Como usar o acervo da clínica

O acervo ajuda a localizar materiais; cada publicação precisa de validação própria.

O acervo da clínica foi usado apenas como mapa de possíveis conteúdos. Ele não comprova autoria clínica nem autorização para republicar no perfil pessoal do Rodrigo.

Separar conteúdos da clínica dos materiais destinados ao perfil do Rodrigo.
Confirmar com Rodrigo a autoria de cada caso antes de selecionar imagens.
Para diagnóstico e resultado, exigir TCLE e identificação do profissional responsável.

Casos clínicos

Resultado gera confiança
quando vem acompanhado de contexto.

Um caso só entra no perfil depois de confirmar autoria, consentimento e identificação. A publicação deve explicar contexto, avaliação, plano e resultado sem prometer um desfecho.

Estrutura recomendada

Como apresentar um caso do Rodrigo

Autoria: Tratamento executado pelo Dr. Rodrigo Fróes.
Contexto: Queixa geral + objetivo, sem expor dados privados.
Avaliação: Alternativas consideradas e critérios revisados pelo profissional.
Plano: Conduta escolhida, etapas e cuidados descritos com fidelidade.
Publicação: TCLE, nome + CRO e publicação pelo profissional que executou o tratamento.

CASO PRÓPRIO APROVADO
AUTORIA + AUTORIZAÇÃO CONFIRMADAS

Substituir por caso validado do Rodrigo

Autoria confirmada→TCLE específico→Original preservado→Revisão clínica→Publicação com identificação

Regra: publicar imagens de diagnóstico e conclusão apenas de tratamentos executados pelo Rodrigo, com TCLE e identificação profissional. Sem caso validado, manter conteúdos de educação, processo e dúvidas.

Plano editorial inicial

Os primeiros 9 conteúdos devem
reorganizar a percepção do perfil.

Os três primeiros ficam fixados para apresentar Rodrigo, posicionar lentes de porcelana como foco principal e manter implantes como segunda frente. Os demais equilibram educação, prova, rotina clínica e convite para avaliação.

* A peça de prova depende de autoria, autorização e identificação validadas. Sem caso próprio elegível, usar um conteúdo educativo no lugar.

Critério clínicoExplicar antes de indicar.

Priorizar o que precisa ser avaliado antes das lentes e, em segundo plano, dos implantes.

Rodrigo respondeReduzir dúvida sem diagnosticar.

Respostas diretas para perguntas frequentes reais.

Como funciona a consultaTornar o processo familiar.

Escuta, avaliação, alternativas e próximos passos.

Perguntas de ParauapebasTrazer linguagem local.

Dúvidas da audiência respondidas pelo próprio Rodrigo.

7 ganchos prontos — use estes primeiro

Apresentação: “Eu sou o Dr. Rodrigo Fróes, cirurgião-dentista em Parauapebas...”
Lentes: “Lente de porcelana não começa pela cor. Começa entendendo forma, proporção, função e o que faz sentido para o seu sorriso...”
Naturalidade: “O resultado mais bonito é aquele que conversa com o rosto e não parece padronizado...”
Implantes: “Quando alguém pergunta se pode fazer implantes, a primeira resposta não vem de uma foto...”
Consulta: “Na avaliação, começo ouvindo o que a pessoa deseja mudar...”
Dúvida: “Recebo muito esta pergunta: [dúvida real]...”
Como decido: “Nem sempre o procedimento que a pessoa pediu é o que vou indicar...”

Guia de gravação

Uma estrutura simples dá consistência.
Cada vídeo segue o mesmo método.

Antes de apertar REC, basta definir uma pergunta, uma ideia principal e um próximo passo. O objetivo é transmitir segurança e conhecimento sem parecer ensaiado ou distante.

01 · Tom de voz Seguro e tranquilo.

Falar com convicção, sem pressa e sem promessas absolutas. A sensação deve ser a mesma de uma boa explicação dentro da consulta.

02 · Linguagem Simples e didática.

Trocar termos técnicos por exemplos que qualquer paciente entende. Uma ideia por vídeo. Frases curtas. Sem “odontologuês”.

03 · Presença Olho na lente.

Falar para uma pessoa, não para uma audiência. Ombros relaxados, mãos naturais e pequenas pausas entre as frases.

04 · Naturalidade Dominar a ideia, não decorar o texto.

Usar tópicos como guia. Se errar, repetir apenas a frase. O vídeo precisa parecer uma conversa profissional, não uma leitura de teleprompter.

Setup padrão

Como posicionar o celular antes de cada gravação.

Formato: Vertical 9:16. Gravar em 4K/30 fps quando o celular permitir; 1080p/30 fps já é suficiente.
Lente: Usar 1×. Evitar grande angular. Limpar a lente antes de começar.
Enquadramento: Plano médio, do peito para cima. Câmera na altura dos olhos. Deixar um pequeno respiro acima da cabeça.
Distância: Aproximadamente 1 a 1,5 metro do celular, mantendo o rosto como ponto principal do quadro.
Luz: Rosto voltado para janela ou luz suave a 45°. Evitar ficar de costas para janela e evitar somente luz de teto.
Áudio: Ambiente silencioso + microfone de lapela sempre que disponível. Fazer um teste de 10 segundos antes da sequência.
Cenário: Consultório real, limpo e com poucos elementos. Nada disputando atenção com o rosto do Rodrigo.

Dr. Rodrigo Fróes no consultório como referência de enquadramento

OLHOS NA LENTE PEITO PARA CIMA

Referência: rosto central, olhos próximos ao terço superior e fundo clínico discreto.

Estrutura de roteiro

Um Reel de 35–50 segundos em quatro blocos.

Se o assunto pedir menos tempo, comprimir o bloco de explicação. O começo e o fechamento continuam iguais.

0–3sGancho
Abrir com uma dúvida, erro comum ou afirmação direta. Nada de “Oi, pessoal”.
3–10sContexto
Explicar por que aquela dúvida importa para quem pensa em fazer lentes.
10–38sExplicação
Entregar 1 raciocínio clínico em linguagem simples, com no máximo 3 pontos.
38–50sFechamento + CTA
Concluir a ideia e indicar um único próximo passo: ver destaque, mandar dúvida ou agendar avaliação.

Exemplo completo

Vídeo 01 — “Lente não começa pela cor”

Use este roteiro como referência de ritmo. Rodrigo deve memorizar a ideia de cada bloco e falar com as próprias palavras.

0–3s“Lente de porcelana não começa pela cor.”
3–10s“Antes de pensar em branco, eu avalio o formato do sorriso, a proporção dos dentes e o que combina com o rosto.”
10–38s“Também observo função, saúde dos dentes e expectativa. É isso que define se lentes fazem sentido e qual caminho pode ficar mais natural para aquele caso.”
38–50s“Se você pensa em lentes, o primeiro passo é entender o seu caso em uma avaliação. A partir daí, a decisão fica muito mais clara.”

Formato 01 Rodrigo falando para a câmera

Base principal. Ótimo para dúvidas, critérios, naturalidade e opinião profissional.

Plano médio · 25–50s · consultório

Formato 02 Pergunta na tela + resposta

A pergunta aparece primeiro e Rodrigo responde como responderia durante uma consulta.

Close ou plano médio · 20–40s

Formato 03 Análise de caso

Começar pelo contexto e explicar o planejamento antes de mostrar o resultado autorizado.

Voz do Rodrigo + apoio gráfico

Formato 04 Consultório + voz em off

Usar o consultório vazio e imagens do próprio Rodrigo enquanto ele explica um conceito. Não mostrar pacientes, procedimentos em andamento, instrumentais ou materiais identificáveis.

5–8 cenas do ambiente · narração limpa

Formato 05 “3 coisas que eu observo”

Lista curta para explicar critérios sem transformar o conteúdo em aula longa.

3 pontos · 30–45s

Formato 06 Implantes como segunda frente

Mesma linguagem e método, com menor frequência para preservar o foco principal em lentes.

Dúvidas + processo + função

Falar assim “Quando penso em lentes, eu não começo escolhendo a cor. Primeiro avalio forma, proporção, função e o que combina com o rosto daquela pessoa.”

Primeira pessoa, raciocínio claro e linguagem humana.

Evitar “Hoje eu vim falar um pouquinho sobre um procedimento incrível que transforma completamente o sorriso.”

Genérico, promocional e sem critério profissional.

Rotina de captação

Amanhã começa a captação. Depois, 1 sessão semanal de 60–90 minutos no primeiro mês.

Gravar sete vídeos curtos por sessão e publicar de cinco a seis peças por semana. Com a rotina estabilizada, testar captação quinzenal.

10 min
Preparar
Luz, áudio, enquadramento, água, roteiro em tópicos e teste rápido.
30 min
Gravar lentes
4 vídeos: naturalidade, indicação, planejamento e dúvida frequente.
20 min
Gravar confiança + implantes
2 respostas rápidas + 1 vídeo de implantes como segunda frente.
15 min
Captar apoio
Consultório vazio, planos do ambiente, falas curtas e fotos verticais do próprio Rodrigo.
10 min
Refazer ganchos
Gravar 2 ou 3 versões dos melhores começos para facilitar a edição e os testes.

Checklist antes de enviar para edição

✓ Uma ideia principal

✓ Gancho nos primeiros 3 segundos

✓ Olho na lente e áudio limpo

✓ Sem promessa de resultado

✓ CTA único no final

✓ Caso clínico somente com autorização

✓ Sem paciente ou procedimento em andamento

Da atenção à consulta

O conteúdo precisa levar
a uma ação clara.

O objetivo não é apenas aumentar alcance. É fazer o visitante entender o foco do Rodrigo, confiar no processo e iniciar uma conversa com origem rastreável.

01Conteúdo educativoTema + retenção

→

02Perfil + destaquesVisitas, salvamentos, perguntas

→

03Contato no WhatsAppOrigem registrada

→

04Avaliação com RodrigoAgendamento + comparecimento

→

05Plano propostoAceite quando registrado

DescobertaAlcance e visitas

Pessoas da região alcançadas e visitas ao perfil.

ContatoConversas qualificadas

Contatos únicos com interesse real, acompanhando separadamente lentes e implantes.

AgendaConsultas realizadas

Agendamento, comparecimento e custo por consulta.

ResultadoPlanos aceitos

Quando houver registro real no CRM.

Sprint de lançamento e escala

Começamos amanhã.
30 dias para romper a média.

Meta de ruptura, sem promessa de viralização: até o Dia 30, um Reel alcançar 3× a mediana dos últimos 90 dias — ou, sem histórico comparável, 3× a mediana dos Dias 1–7. Também acompanhar a evolução de visitas ao perfil e conversas qualificadas contra a linha de base.

01
Dia 1 · amanhã, 17/10 · Entrar no ar
Com escopo clínico, CTA e acesso fechados na reunião de hoje: atualizar bio, gravar o primeiro lote e publicar um Reel educativo no mesmo dia.
02
Dias 2–7 · Ritmo diário
Publicar um Reel por dia, completar os três fixados até o Dia 3 e usar Stories todos os dias. Responder contatos e registrar a linha de base.
03
Dias 8–14 · Repetir o que puxa alcance
Manter cinco a seis publicações por semana. No Dia 7, escolher os melhores ganchos por alcance, retenção, compartilhamentos e visitas ao perfil; publicar os nove conteúdos iniciais até o Dia 12.
04
Dias 15–30 · Acelerar os vencedores
Manter cinco a seis publicações por semana. Quando um Reel superar a mediana do perfil, criar e testar três variações do tema nos três dias seguintes. Revisar alcance e conversas toda semana.
05
Dias 31–60 · Converter a tração
Reforçar os temas que atraem conversas qualificadas, corrigir os pontos de abandono do perfil e comparar contatos, avaliações e comparecimentos com a linha de base.
06
Dias 61–90 · Escalar com evidência
Concentrar produção nos formatos que sustentaram alcance e procura. Ajustar a cadência com os dados, sem depender de um único conteúdo viral.

Entregáveis do primeiro ciclo Perfil e primeiro Reel no Dia 1 · 3 fixados até o Dia 3 · 9 conteúdos iniciais até o Dia 12 · 24–25 publicações no primeiro mês · Stories diários · revisão semanal · calendário de 12 semanas

Fechamentos para iniciar a execução

Validar estes pontos na reunião e registrar os dados que ainda não foram fornecidos.

Diretriz propostaLentes no centro do primeiro ciclo

Confirmar a prioridade de lentes de porcelana; implantes permanecem como segunda frente.

Validar 02Escopo clínico do Rodrigo

Confirmar procedimentos, formação e especialidades que podem ser comunicadas.

Validar 03Linha de base

Leads, consultas, comparecimentos, vendas e origem dos últimos 90 dias.

Validar 04Casos autorizados

Separar originais, autorizações e responsável pela aprovação de cada caso.

Validar 05Banco visual

Organizar fotos e vídeos originais do Rodrigo em alta qualidade.

Validar 06Rastreamento

Definir link, mensagem inicial e identificação da origem Rodrigo.

Critérios para publicidade

Quatro validações antes de publicar um caso clínico.

01Autoria

Casos do perfil devem ser de tratamentos executados pelo próprio Rodrigo.

02Autorização

TCLE específico antes de usar imagem, vídeo ou identificação do paciente.

03Identificação

Nome completo e CRO na peça clínica, conforme revisão responsável.

04Sem promessa

Resultado é individual. Evitar garantia, superioridade absoluta e diagnóstico por DM.

A Resolução CFO 196/2019 prevê TCLE e identificação profissional para imagens de diagnóstico e conclusão, permite a divulgação pelo cirurgião-dentista que executou o tratamento e veda imagens do procedimento em andamento. O CFO também veda a publicação de casos de terceiros e por clínicas ou consultórios como pessoas jurídicas. Este checklist é preventivo; o cirurgião-dentista responsável deve validar cada peça e consultar o CRO-PA em caso de dúvida.

Fontes oficiais: Resolução CFO-196/2019 · orientação do CFO sobre redes sociais (2025).

Objetivo final Quando Parauapebas pensar em lentes de porcelana, Rodrigo deve ser um nome lembrado pela naturalidade, planejamento e critério.